Команда из нескольких дизайнеров во главе с Джеем ищут идеи и образы для создания очередной коллекции. Отобранные идеи фиксируются в виде эскизов, и прорабатываются еще раз. Затем прорисовывается детальный чертеж каждого изделия. Все конечные чертежи коллекции утверждаются лично Джеем.